移動社會化網絡已經成為人們生產生活中不可或缺的一部分，而信息技術的發展使得社交媒體與數字內容相互融合，越來越多的消費者開始通過數據方式認知自我并改變自身行為方式。隨著Pillow、Apple Watch等可穿戴設備以及小米社區、微信運動等社群平臺的廣泛應用，消費者量化自我意識正逐漸普及并得到加強，更多的消費者愿意重新審視并思考自我，自信地認識自己，參與到量化自我的行動中來，從而使他們的行為更加理性。本書以圈子特征和人格特質作為補充，探究在移動社會化網絡環境下，量化自我意識對顧客參與行為產生的影響。試圖通過移動社交網絡平臺中顧客參與行為的驅動因素來構建研究框架，確定顧客參與行為的線下與線上因素內容以及其交互作用，深刻認識提高顧客參與企業在移動社交平臺上開展營銷活動的規律，為企業更好地開發、運用移動社交網絡提供管理啟示。
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