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　　本書是中國大陸廣告界第一本實(shí)戰(zhàn)書，于1996年出版發(fā)行，一時(shí)洛陽紙貴，風(fēng)靡全國。迄今為止，本書先后重印37次，對中國廣告業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，被譽(yù)為“廣告人的必讀圣經(jīng)”。
　　書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現(xiàn)代企業(yè)，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業(yè)的營銷與執(zhí)行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。
　　此次修訂特別新增了從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業(yè)22年來成功執(zhí)行的“361°”“真功夫”“大紅鷹”“紅金龍”“柒牌”“雅客V9”“趕集網(wǎng)”等經(jīng)典廣告的營銷策劃方案，具有極大的參考價(jià)值。

葉茂中：《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》首次開講從業(yè)25年以來的營銷心得，最核心的秘密全部公開 他是廣告業(yè)界一個(gè)充滿激情和想象的風(fēng)云人物；　　他被人們稱之為廣告業(yè)界無人能及的 “策劃之神”；　　他有點(diǎn)石成金的魔法，花小錢辦大事，使無數(shù)企業(yè)名利雙收；　　他歷經(jīng)從一個(gè)赤貧的船民之子到身價(jià)數(shù)億的廣告大師的人生傳奇；　　他策劃的廣告語一經(jīng)推出即刻成為社會(huì)上廣為流傳的新語言：　　“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟”、“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”，真功夫快餐、圣象地板、紅星美凱龍，中華英才網(wǎng)、　　美的空調(diào)、長城汽車、神舟電腦……　　他就是“中國廣告界領(lǐng)軍人物”葉茂中！

　　葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師，中央電視臺廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》等。
　　1997-2000年：被評為“中國企業(yè)十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風(fēng)云人物”、“中國廣告十大風(fēng)云人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經(jīng)理人”；2004年，入選“中國影響營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”、“中國創(chuàng)意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；2007年，被評為“中國營銷十大風(fēng)云人物”……

第一章 廣告人俱樂部
　關(guān)于廣告
　戲說廣告人
　三種廣告人
　廣告人生態(tài)環(huán)境探討
　AE：你得幾個(gè)“A”？
　Copywr i ter不Copy
　尋找稀有動(dòng)物
　關(guān)于創(chuàng)意
第二章 策略游戲館
　關(guān)于策劃
　關(guān)于策劃人
　關(guān)于營銷策劃公司
　整合營銷傳播的四個(gè)穴道
　營銷診斷：在戰(zhàn)爭中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭

第一章 廣告人俱樂部
　關(guān)于廣告
　戲說廣告人
　三種廣告人
　廣告人生態(tài)環(huán)境探討
　AE：你得幾個(gè)“A”？
　Copywr i ter不Copy
　尋找稀有動(dòng)物
　關(guān)于創(chuàng)意
第二章 策略游戲館
　關(guān)于策劃
　關(guān)于策劃人
　關(guān)于營銷策劃公司
　整合營銷傳播的四個(gè)穴道
　營銷診斷：在戰(zhàn)爭中學(xué)會(huì)戰(zhàn)爭
　中國品牌的二十二大誤區(qū)
　廣告的二十六大誤區(qū)
　六招讓你成為黑馬
　弱勢品牌如何快速崛起
　地方品牌生存秘笈
　廣告定位：一顆子彈打一只鳥
　再侃定位：一顆子彈打兩只鳥
　定位時(shí)代已經(jīng)到來了嗎？
　如何制定廣告戰(zhàn)略
　形象廣告及其載體
　廣告資料：多多益善
　廣告發(fā)布如何到位？
　如何進(jìn)行廣告效果的測定？
第三章 廣告聊侃室
　讓文案放出光芒
　文案和設(shè)計(jì)握握手
　廣告中的廣告：CF
　越界激情：創(chuàng)意有商量
　廣告長效短效談
　廣告代理面面觀
　誰是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
　橫向營銷的時(shí)代到來從縱向營銷到橫向營銷
　體育營銷：只有保存大量動(dòng)物本性的人才能成功
　長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
　符號營銷
　從異性到同性，從中性到無性葉茂中談男色營銷
　郭德綱草根營銷的啟迪
　李宇春品類的勝利
　談?wù)勂髽I(yè)廣告投放中可能出現(xiàn)的三個(gè)問題
　塑造品牌：答《北大商業(yè)評論》
第五章 廣告人黑庫
　跟廣告主“結(jié)婚”
　玩噱頭與廣告主
　“與明星結(jié)婚”的十大注意
　如何向客戶提交CF提案？
　服務(wù)第一，友誼第二
　動(dòng)腦會(huì)議先唱《國際歌》
　包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
　沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
　打得贏就打，打不贏就跑
　臨門一腳的店頭行銷
　終端體驗(yàn)式營銷場景消費(fèi)與場景銷售
　直銷及直銷廣告
　口碑營銷時(shí)代到來了
　口碑營銷的誤區(qū)
　宅人宅配宅營銷
　你的產(chǎn)品，準(zhǔn)備好“免費(fèi)”了嗎？
第七章 廣告縱橫壇
　2011年春節(jié)流行騎著毛驢去趕集
　單純的創(chuàng)意，如利刃般割手“好孩子”嬰兒車，更舒適
　從朵唯女性手機(jī)逆市成長，解析中國企業(yè)創(chuàng)建品牌的4個(gè)策略
　裝得下，世界就是你的“愛華仕”箱包策劃紀(jì)實(shí)
　“真功夫”是怎樣煉成的“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)
　勝利之鷹“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀(jì)實(shí)
　思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)“紅金龍”策劃紀(jì)實(shí)
　做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌“雅客V9”策劃紀(jì)實(shí)
　叫板國際大鱷冰立方更有戰(zhàn)斗力“雅客益牙?冰立方”案例
　中國化妝品的品牌之路“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀(jì)實(shí)
　“寶潔”與您面對面
　喚醒你心中的豹子361°運(yùn)動(dòng)鞋之市場突圍
后記