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　　網上開店越來越容易了，但店鋪生存和壯大卻極為不易，特別是店鋪之間的競爭非常激烈，如何將產品賣出去已經變得越來越難，因此調整經營思路將是經營者們的必然選擇。本書介紹了實用、全面、鮮活的淘寶天貓店經營技巧，為讀者的創業之路支招，幫讀者找到突破經營瓶頸的辦法。
　　本書選取了15家不同行業中有代表性的網店，深度剖析了這些店鋪的成功之道：如何通過經濟的付費推廣方式換取更高的曝光率；如何制定競爭力的產品價格；如何與買家形成良性互動，讓買家記住賣家；如何留住原有買家吸引新買家；如何打造店鋪品牌產生口口相傳的效果；如何解決備貨發貨、減少庫存的難題；如何應對無線營銷、千人千面等淘寶新趨勢。對于這些網店經營的成功之道，本書都會毫無保留地和盤托出，并進行全面解析。
　　本書內容豐富、分析深入，讀者可以邊學習邊在經營過程中實踐這些開店技巧，將自己的店鋪發展壯大。

　　適讀人群 ：網店運營人員
　　能夠在淘寶、天貓成功經營的店鋪其實并沒有什么不可為人知的秘訣，只是它們能夠盡早意識到市場的變化規律，能夠抓住買家的需求方向并快速做出反應。它們不會像一般的店鋪那樣以“守株待兔”的方式消極地經營店鋪，也不會盲目、狂熱地投入大量資金“燒車”推廣，更不會采用“刷單”的做法來制造虛假繁榮。對于這些店鋪來說，思路和策略比“燒錢”更有效，并且在它們看來，做好品牌、發揮口碑效應也比低價促銷更能產生直接的收益。
　　思路關乎生死存亡，也是經營者們必然的選擇。在“互聯網+”的全新時代，如果還是用原有的“套路”經營店鋪，不賺錢也在情理之中。因此，我們與其怨天尤人，抱怨大環境不景氣，不如不斷去學習，去突破，找到適合自身店鋪的經營方法，而向行業的領軍者、成功的淘寶天貓店鋪學習當然是省力的做法。
　　為此，我們特別選取了十五家不同行業的淘寶、天貓店鋪，它們不僅是行業的標桿，也是有代表性的店鋪經營者。它們中既有一出生就具備“互聯網基因”的淘品牌店鋪，也有傳統企業線上轉型并做大做強的品牌直銷店鋪。它們中的很多店鋪在成為行業領導者之前，也曾走過不少彎路，經歷過挫折和失敗，但這些店鋪無一不是從行業的發展特點出發，從線上買家的實際需求出發，并與自身的品牌特質、產品特點相結合，走出了有特色的經營新路，并贏得了買家的認可和青睞，獲得了銷量的爆發式增長及品牌價值的急速提升。

　　近年來有個比較流行的說法：“90%的淘寶、天貓賣家都并不賺錢。”的確，網上開店雖越來越容易，但生存和壯大卻極為不易，店鋪之間的競爭非常激烈，想要將產品賣出去已經變得越來越難了。這一點，似乎已經成為了廣大淘寶、天貓賣家的共識。
　　但是，在大家普遍認為“淘寶、天貓難做”的同時，卻仍然有不少店鋪逆勢成長，人氣居高不下，銷量不斷攀升，并在行業中異軍突起，發展為令人矚目的領軍者。在這些店鋪身上就不存在引流困難、成交吃力、售后煩瑣的問題嗎？答案當然是否定的。
　　能夠在淘寶、天貓成功經營的店鋪其實并沒有什么不為人知的秘訣，只是它們能夠盡早意識到市場的變化規律，從而抓住買家的需求方向并快速作出反應。它們不會像一般的店鋪那樣以“守株待兔”的方式消極地經營店鋪，也不會盲目、狂熱地投入大量資金“燒錢”推廣，更不會采用“刷單”的做法來制造虛假繁榮。對于這些店鋪來說，思路和策略比“燒錢”更有效，并且在它們看來，做好品牌、發揮口碑效應也比低價促銷更能產生直接的收益。
　　思路關乎生死存亡，也是經營者們的必然選擇。在“互聯網+”的全新時代，如果還是用原有的“套路”經營店鋪，不賺錢便在情理之中。因此，我們與其怨天尤人，抱怨大環境不景氣，不如不斷去學習、去突破，找到適合自身店鋪的經營方法，而向行業的領軍者、最成功的淘寶天貓店鋪學習當然是最省力的做法。
　　為此，我們特別選取了15家不同行業的淘寶、天貓店鋪，它們不僅是行業的標桿，也是有代表性的店鋪經營者。它們中既有一出生就具備“互聯網基因”的淘品牌店鋪，也有傳統企業線上轉型并做大做強的品牌直銷店鋪。它們中的很多店鋪在成為行業領導者之前，也曾走過不少彎路，經歷過挫折和失敗，但最終一不是從行業的發展特點出發、從線上買家的實際需求出發，并與自身的品牌特質、產品特點相結合，走出了有特色的經營新路，并贏得了買家的認可和青睞，獲得了銷量的爆發式增長及品牌價值的急速提升。
　　韓都衣舍、三只松鼠、百雀羚、森馬、林氏木業、貝殼童裝……這一個個在淘寶、天貓平臺令數賣家同行欣羨不已的名字，背后都隱藏著品牌和店鋪專屬的成功秘籍。在產品方面，它們從市場需求出發，重構自己的產品矩陣，務求將單品做精、做深，在市場上提高競爭力；在服務方面，它們致力于打造貼心的客服，關注售前、售中、售后的每一個細節，讓買家能夠獲得百分百滿意的購物體驗；在庫存和物流方面，它們會用大數據的“武器”指導經營并精確控制產量，使得產品既能滿足買家的旺盛需求，保證按時、快速發貨，又不至于造成庫存壓力；在營銷方面，它們不但善于利用淘寶客、聚劃算等傳統營銷工具，還會緊跟新形勢靈活運用線營銷手段，并結合社會化媒體的傳播作用，為品牌和店鋪創造出一個又一個發展的契機……
　　所有的這些成功經驗，都能讓還在苦苦掙扎的淘寶、天貓經營者們得到一定啟發，并有可能找到打破經營瓶頸的辦法，當然最重要的還是要學會優秀店鋪那種以開放的心態擁抱變化的大思維。
　　為了方便讀者理解，我們采用了通俗的寫法，內容貼近店鋪經營的實際。書中在介紹產品規劃、打造爆款、營銷推廣、店鋪日常經營的思路時，堅持從生動的案例、真實的數據出發進行方法的講解，避免了假大空式的理論說教，對讀者能夠產生較強的參考意義。
　　本書由王志杰、周婷、于富榮主編，參加編寫的還有于富強、王春霞、曹烈英、于國鋒、于福蓮、王勇強、劉麗、吳學剛、陳文琴、郅麗、胡豐、馬彥龍、徐婧雅。
　　由于水平有限，書中難免會出現疏漏之處，敬請廣大讀者和同人指正。
　　編者