《普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：廣告學(xué)》系統(tǒng)闡述了廣告學(xué)的相關(guān)理論，并將生活中與人們生活緊密相關(guān)的公益廣告和企業(yè)形象廣告獨(dú)立成章，旨在滿足人們對(duì)不同廣告的認(rèn)知要求，了解廣告的重要作用，客觀評(píng)價(jià)生活中各種品牌的廣告現(xiàn)象和廣告策略。通過(guò)對(duì)《普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：廣告學(xué)》的閱讀，讀者可以迅速掌握廣告學(xué)的理論框架，提高廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際操作能力，有利于更好地勝任與廣告相關(guān)的各種工作。
全書(shū)共十二章，內(nèi)容包括：廣告與廣告學(xué)、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略與廣告計(jì)劃、廣告定位與廣告訴求點(diǎn)、廣告預(yù)算、廣告媒體、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、公益廣告、企業(yè)形象廣告、廣告的效果測(cè)評(píng)、廣告管理。
《普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：廣告學(xué)》適于作為本專科院校、高職院校、成人教育等不同層次的市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、企業(yè)策劃等管理類專業(yè)的教學(xué)用書(shū)。
前言
第一章 廣告與廣告學(xué)
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告的含義和功能
第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法
第三節(jié) 廣告的歷史沿革
第四節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的三大支柱
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第二章 廣告調(diào)查
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第三章 廣告戰(zhàn)略與廣告計(jì)劃
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略的概念和性質(zhì)
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告計(jì)劃
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第四章 廣告定位與廣告訴求點(diǎn)
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告定位概述
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告定位方法
第四節(jié) 廣告訴求點(diǎn)
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
廣告學(xué)
目錄
第五章 廣告預(yù)算
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告預(yù)算概述
第二節(jié) 廣告預(yù)算的方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第六章 廣告媒體
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的評(píng)價(jià)和選擇
第三節(jié) 廣告媒體的組合與頻率發(fā)布
第四節(jié) 新型廣告媒體研究
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第七章 廣告創(chuàng)意
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念、內(nèi)涵及產(chǎn)生過(guò)程
第二節(jié) 廣告心理
第三節(jié) 廣告文化
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法和廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第八章 廣告設(shè)計(jì)
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告文案
第二節(jié) 廣告色彩與廣告構(gòu)圖
第三節(jié) 廣告聲響與音樂(lè)
第四節(jié) 廣告形象代言人
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第九章 公益廣告
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 公益廣告概述
第二節(jié) 我國(guó)公益廣告主題的選取
第三節(jié) 公益廣告設(shè)計(jì)技巧
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第十章 企業(yè)形象廣告
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 企業(yè)形象與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
第二節(jié) 企業(yè)形象基本要素的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)
第四節(jié) 企業(yè)形象廣告設(shè)計(jì)
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第十一章 廣告的效果測(cè)評(píng)
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告效果的概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估
第三節(jié) 廣告銷售效果的評(píng)估
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
第十二章 廣告管理
【本章要點(diǎn)】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié) 廣告管理概述
第二節(jié) 相關(guān)廣告法規(guī)
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告監(jiān)督管理
【本章思考題】
【案例分析討論】
【本章參考文獻(xiàn)】
新書(shū)資訊