本書是講述旅游公共關系的教材。
全書共分十章，主要內容包括旅游公共關系概論、原則與程序、調查、策劃與傳播、計劃的實施與評估、談判、旅游企業與旅游地CIS策劃、旅游危機公共關系處理、實務、從業人員的素質與禮儀。
本書適合作為高職高專旅游、經濟管理等相關專業的教材，也可供相關人員參考。
第一章 旅游公共關系概論 1
第一節 旅游公共關系概述 1
一、現代公共關系的興起與發展 1
二、旅游公共關系的概念與特征 7
三、旅游公共關系的理論基礎 10
第二節 旅游公共關系的要素 15
一、旅游公共關系的主體——旅游組織 15
二、旅游公共關系的客體——公眾 17
三、旅游公共關系的媒體——傳播 23
第三節 旅游公共關系的職能 26
一、塑造旅游組織的良好形象 31
二、促進旅游業整體效益的提高 33
小結 35
典型案例 35
實務訓練 37 第一章 旅游公共關系概論 1
第一節 旅游公共關系概述 1
一、現代公共關系的興起與發展 1
二、旅游公共關系的概念與特征 7
三、旅游公共關系的理論基礎 10
第二節 旅游公共關系的要素 15
一、旅游公共關系的主體——旅游組織 15
二、旅游公共關系的客體——公眾 17
三、旅游公共關系的媒體——傳播 23
第三節 旅游公共關系的職能 26
一、塑造旅游組織的良好形象 31
二、促進旅游業整體效益的提高 33
小結 35
典型案例 35
實務訓練 37
思考題 37
第二章 旅游公共關系的原則與程序 38
第一節 旅游公共關系的原則 38
第二節 旅游公共關系的程序 41
小結 45
典型案例 45
實務訓練 46
思考題 47
第三章 旅游公共關系調查 48
第一節 旅游公共關系調查的目的與意義 48
第二節 旅游公共關系調查的內容 49
一、旅游組織的公共關系狀態 49
二、旅游公共關系狀態的調查分析 51
第三節 旅游公共關系調查的方法與技巧 53
第四節 旅游公共關系調查的一般程序 59
小結 61
典型案例 61
實務訓練 62
思考題 63
第四章 旅游公共關系的策劃與傳播 64
第一節 旅游公共關系策劃概述 64
一、確定目標 67
二、分析公眾 67
三、選擇公共關系活動模式、確定公共關系工作策略 68
四、預算經費 69
五、編制公共關系活動方案 70
第二節 傳播的基本原理 74
一、傳播的基本模式 76
二、傳播對旅游信息傳遞和旅游品牌形成具有特殊重要的意義 81
三、傳播是旅游公共關系的手段和目的 82
第三節 旅游公共關系傳播的媒介和方式 83
一、語言傳播媒介 83
二、文字傳播媒介 84
三、電子傳播媒介 86
四、圖像與照片 88
五、非語言傳播媒介 89
小結 89
典型案例 89
實務訓練 90
思考題 90
第五章 旅游公共關系計劃的實施與評估 91
第一節 旅游公共關系計劃的實施 91
一、確定旅游公共關系實施的組織機構 91
二、旅游公共關系實施的原則性與靈活性 99
第二節 旅游公共關系的評估 103
一、旅游公共關系評估的方法與內容 103
二、旅游公共關系評估的步驟 107
小結 108
典型案例 108
實務訓練 111
思考題 112
第六章 旅游公共關系談判 113
第一節 成功談判的基本條件 113
第二節 談判的一般程序 119
一、談判準備階段 119
二、談判計劃階段 121
三、談判開局階段 124
四、談判磋商階段 125
五、談判收尾階段 127
第三節 談判的策略與技巧 129
一、優勢條件下的談判策略與技巧 129
二、劣勢條件下的談判策略與技巧 131
三、均勢條件下的談判策略與技巧 132
小結 135
典型案例 135
實務訓練 140
思考題 140
第七章 旅游企業與旅游地CIS策劃 141
第一節 什么是CIS 141
一、旅游CIS概述 141
二、旅游CIS形象設計的特征 142
三、旅游業CIS的作用 144
四、旅游業CIS策劃的意義 145
第二節 旅游企業CIS策劃 146
一、旅游企業CIS策劃概述 146
二、旅游企業CIS策劃流程 147
第三節 旅游地CIS策劃 152
一、旅游地CIS概述 152
二、旅游地CIS形象設計探討 153
小結 155
典型案例 156
實務訓練 159
思考題 160
第八章 旅游危機公共關系處理 161
第一節 旅游公共關系危機產生的原因與危害 161
一、旅游公共關系危機產生的原因 162
二、旅游公共關系危機的特征與危害 164
第二節 旅游危機公共關系處理的原則與策略 165
一、旅游危機公共關系處理的原則與程序 165
二、旅游危機公共關系處理的方法與策略 168
第三節 旅游危機公共關系的預防 170
小結 172
典型案例 173
實務訓練 174
思考題 174
第九章 旅游公共關系實務 175
第一節 公共關系專題活動的類型與基本要求 176
一、公共關系專題活動的類型與特點 176
二、公共關系專題活動的基本要求 177
第二節 公共關系中的各類專題活動 178
一、展覽會 178
二、慶典活動 180
三、贊助活動 181
四、對外參觀 183
五、聯誼會 185
第三節 旅行社公共關系實務 186
一、旅行社公共關系的特點 187
二、旅行社公共關系的任務 187
三、旅行社公共關系的傳播 188
四、旅行社公共關系人員的素質 189
第四節 飯店公共關系實務 190
一、飯店公共關系的特點 190
二、飯店公共關系的任務 191
三、飯店公共關系的方式 191
四、飯店公共關系策劃 192
第五節 旅游節慶活動的組織與管理 194
一、旅游節慶的分類與內容 194
二、我國旅游節慶活動的現狀及存在的問題 195
三、旅游節慶的組織與策劃的原則 196
四、旅游節慶組織與管理的程序 198
小結 202
典型案例 202
實務訓練 206
思考題 207
第十章 旅游公共關系人員的素質與禮儀 208
第一節 旅游公共關系人員的素質 208
一、旅游公共關系人員的道德修養 209
二、旅游公共關系人員的心理素質 210
三、旅游公共關系人員的知識素質 212
四、旅游公共關系人員的能力素質 214
第二節 旅游公共關系人員的禮貌與禮儀 215
一、旅游公共關系人員的禮貌修養 217
二、旅游公共關系人員的接待交際禮儀 218
三、旅游公共關系中的禮貌修養 227
小結 233
典型案例 234
實務訓練 235
思考題 235
參考文獻 236
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