《品牌營銷策劃與管理》共十二章，主要內(nèi)容分為三部分。第一部分為《品牌營銷策劃與管理》的基礎，包括品牌概論、品牌與產(chǎn)品、品牌與市場營銷共三章；第二部分是品牌營銷策劃部分，包括品牌營銷戰(zhàn)略分析、品牌定位、品牌命名與設計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產(chǎn)管理、品牌國際化共五章。
《品牌營銷策劃與管理》具有系統(tǒng)性、理論性和實踐性的特點，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌營銷策劃與管理方面的基本知識、基本理論與基本技能，而且介紹了當今品牌營銷管理的新領域和新觀念。《品牌營銷策劃與管理》非常重視理論與實踐的結(jié)合，每章除設有小結(jié)、練習題之外，還有導入案例、閱讀資料和案例分析。
《品牌營銷策劃與管理》主要供高等院校市場營銷專業(yè)的本科生使用，也適用于經(jīng)濟類和管理類專業(yè)的學生以及企業(yè)經(jīng)營管理人員閱讀。
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