本書根據營銷策劃崗位的技能要求，以企業的營銷活動為主線，以策劃的知識點、技能方法為基礎，創新為核心，結合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業模擬BEST訓練（營銷策劃者的一天），從企業的市場營銷策劃概述、如何撰寫策劃方案、市場營銷策劃分析、市場營銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、創新思維與自主策劃等不同方面幫助讀者編制出和崗位相符的營銷策劃案，通過對學生創造性思維和策劃力的培養，最終使學生擁有創新策劃力。為了便于學員更好的掌握與運用營銷策劃技能，本書編制了貫穿全書的一個學營銷策劃的學生（小明），從對營銷策劃不懂的一名實習生，成長為一個營銷策劃人員的“模擬仿真訓練”案例，將學員（小明）應該具備、掌握的營銷策劃知識、技能、方法等與企業營銷活動中遇到的種種困惑與問題結合起來，采用情景設計的方法，在“真實”的背景下，逐步的加以解決，并對每個學員進行考核。使教材具有較強的操作性和指導性。通過有趣的故事、活動和練習，寓教于樂，使學習、培訓變得輕松。
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